4月26日，伊利與國(guó)際籃聯(lián)簽約儀式在有著“天下第一雄關(guān)”美譽(yù)的長(zhǎng)城-居庸關(guān)隆重舉行。國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)服務(wù)總干事Frank Leenders、伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜以及籃球運(yùn)動(dòng)員周琦等嘉賓應(yīng)邀出席，共同見(jiàn)證并宣告伊利成為2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴。

（伊利&2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴 簽約儀式）

中國(guó)乳企首次攜手國(guó)際籃聯(lián)，伊利大體育資源戰(zhàn)略再升級(jí)

FIBA 籃球世界杯是由國(guó)際籃聯(lián)主辦的國(guó)家隊(duì)級(jí)籃球賽事，是國(guó)際頂級(jí)籃球賽事。2023年，四年一屆的世界杯進(jìn)入到了新的賽事年。作為位居全球乳業(yè)五強(qiáng)、連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲第一的乳企，伊利具備著奧運(yùn)、足球等豐富的國(guó)際重大體育賽事?tīng)I(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。此次簽約是中國(guó)乳企同國(guó)際籃聯(lián)的首次合作，也是中國(guó)乳業(yè)面向世界的又一重要跨界合作。

（國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)服務(wù)總干事 Frank Leenders）

國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)服務(wù)總干事Frank Leenders表示：“我們非常歡迎伊利作為我們的全球合作伙伴加入到國(guó)際籃聯(lián)的大家庭中。未來(lái)，我們將共同開(kāi)展一系列活動(dòng)，給予球迷更創(chuàng)新的籃球體驗(yàn)，從而在全球范圍內(nèi)推廣籃球運(yùn)動(dòng)。”

（伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁 劉春喜）

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜表示：“此次與國(guó)際籃聯(lián)達(dá)成合作，讓伊利籃球戰(zhàn)略又跨出了一大步，邁向了新的高度。在全球籃球事業(yè)發(fā)展道路上，伊利將為FIBA 籃球世界杯提供全方位的營(yíng)養(yǎng)支持，也將為全球消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)保障與健康生活貢獻(xiàn)力量。”


知名籃球運(yùn)動(dòng)員周琦代言，與球迷一起共赴熱愛(ài)

（“伊分鐘秀熱愛(ài)”籃球挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式）

發(fā)布會(huì)上，伊利加碼官宣知名籃球運(yùn)動(dòng)員周琦為品牌代言人，并邀請(qǐng)周琦共同發(fā)起了“伊分鐘秀熱愛(ài)”籃球挑戰(zhàn)賽。世界杯開(kāi)賽前，伊利將在籃球氛圍濃厚的城市及鄉(xiāng)村舉辦籃球比賽，獲勝者將有機(jī)會(huì)獲得本屆世界杯的觀賽體驗(yàn)。未來(lái)，伊利也將繼續(xù)攜手周琦，同球迷群體進(jìn)行更多的交流與互動(dòng)。



伊利營(yíng)養(yǎng)2030·大山雛鷹成長(zhǎng)計(jì)劃，滋養(yǎng)籃球夢(mèng)想

（吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)）

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伊利還成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄，用1206顆籃球拼出了發(fā)布會(huì)的主題“熱愛(ài)，全員出擊”，并宣布代表熱愛(ài)的1206顆籃球，將通過(guò)中國(guó)紅十字基金會(huì)，公益捐贈(zèng)給“伊利營(yíng)養(yǎng)2030·大山雛鷹成長(zhǎng)計(jì)劃”幫扶的孩子們，為他們提供營(yíng)養(yǎng)支持的同時(shí)，增加更多的專業(yè)賽事體驗(yàn)機(jī)會(huì)，堅(jiān)持用營(yíng)養(yǎng)守護(hù)孩子們的籃球夢(mèng)。



內(nèi)投外突，伊利籃球戰(zhàn)略立足中國(guó)走向世界

（伊利CBA官方合作啟動(dòng)儀式）

2019年，伊利正式成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，開(kāi)啟了籃球戰(zhàn)略布局之路。近年來(lái)，依托于CBA國(guó)內(nèi)的廣泛覆蓋及長(zhǎng)期的影響力，伊利不斷深耕籃球領(lǐng)域，持續(xù)同熱愛(ài)籃球的消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通。在剛剛過(guò)去的2022～2023年CBA全明星賽，伊利首次發(fā)起了消費(fèi)者互動(dòng)長(zhǎng)線IP“伊分鐘秀熱愛(ài)”，將賽場(chǎng)權(quán)益開(kāi)放給熱愛(ài)籃球的普通人，幫助他們實(shí)現(xiàn)登上專業(yè)賽場(chǎng)的夢(mèng)想。

（伊利QQ星奶粉x 小小CBA）

此外，伊利旗下的產(chǎn)品線也都在持續(xù)聚焦不同維度的籃球人群。伊利臻濃牛奶開(kāi)啟了“家庭籃球關(guān)愛(ài)計(jì)劃”公益行動(dòng)，為熱愛(ài)籃球的家庭提供圓夢(mèng)的舞臺(tái)。伊利QQ星奶粉與“小小CBA”達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起了的“小小CBA榛高籃球挑戰(zhàn)賽”，致力于讓更多的CBA專業(yè)人才參與到兒童籃球工作，促進(jìn)兒童籃球啟蒙。從成年群體的深入溝通，到青少年以及兒童群體的廣泛輻射，伊利支持著每一個(gè)熱愛(ài)籃球的消費(fèi)者，并努力為中國(guó)籃球的未來(lái)播下希望的種子。

此次與國(guó)際籃聯(lián)達(dá)成合作成為籃球世界杯的合作伙伴，延續(xù)了伊利籃球戰(zhàn)略的布局。至此，伊利不僅在國(guó)內(nèi)完成了多級(jí)別、多場(chǎng)景、多年齡段的籃球布局，也將在國(guó)際籃球舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新的破局，為更多高水平體育賽事的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來(lái)，依托FIBA 籃球世界杯的全球影響力，伊利將從熱愛(ài)出發(fā)，陪伴消費(fèi)者一路成長(zhǎng)，助力籃球事業(yè)的健康發(fā)展，續(xù)寫體育與健康事業(yè)融合發(fā)展的新篇章。