美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對年輕群體的強勢崛起，只有理解消費主力95后的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”
眾所周知，新一代年輕人從不被標簽所束縛，他們信奉“品質消費”，也重視“情感價值”。對于各大品牌而言，若想真正贏得年輕人的青睞，既要勇于創新，更要成為年輕人的“自己人”——知道他們喜歡什么、關心什么、需要什么，始終與他們打成一片，保持同頻共振、雙向奔赴。
而26歲的優酸乳不僅牢牢抓住了年輕人的“胃”，更贏得了年輕人的“心”。去年五四期間，優酸乳聯合中國青年報舉辦#我要我的優秀#大學生創意創業支持活動，備受業界和年輕人好評；如今時隔一年，優酸乳正式推出#我要我的優秀#2.0版本——青年大學生創業就業計劃征集活動暨“荔”志青年支持計劃，再次成為人們關注的焦點。
心系大學生，走出“就業迷茫期”
今年兩會期間，政府工作報告幾十次提到了“就業”，明確要“把促進青年特別是高校畢業生就業工作擺在更加突出的位置”。
據教育部統計，2023屆高校畢業生預計達1158萬人，創歷史新高的同時，也帶來更大的就業壓力。對于大學生們來說，在學校屬于溫室，沒有經歷過社會的歷練，突然之間要完成社會身份的轉變、要面對更多的壓力和挑戰，難免一時之間無所適從，陷入“就業迷茫期”。有鑒于此，國家相關部門出臺了一系列針對性政策，助力年輕人就業：人社部部署以10個行動為重點，開展2023年高校畢業生等青年就業創業推進計劃；共青團中央發布2023年共青團促進大學生就業行動，并實施“大學生就業領航計劃”……
而作為年輕人的“自己人”，優酸乳也精準洞察年輕人內心的迷茫，以實際行動為他們提供更多鼓勵和支持：2022年，優酸乳聯合中國青年報社，攜手當代優秀青年蘇翊鳴，一起發起了首個助力國家青年就業公益活動；2023年，中國青年報社聯合伊利優酸乳發起青年大學生創業就業計劃征集活動暨“荔”志青年支持計劃，把關懷的人群范圍進一步拓寬，除了繼續扶持創業青年，還出臺了一系列就業培訓計劃，激發他們自身蘊藏的更多潛能。
關注小鎮青年，響應國家政策號召
為配合此次“荔”志青年支持計劃，優酸乳發布了全新的招募視頻。在視頻中，不僅有“荔”志青年代表蘇翊鳴傾情出境，還有淄博燒烤青年代表、荔枝村青年代表、潮州手鉤女團代表一起亮相，為自己的夢想、家鄉、文化傳承而發聲。優酸乳敏銳地看到了那些小鎮青年們的無限可能，并且通過#越努荔 越杏運#這一主題，為他們送去鼓勵和祝福，鼓勵他們用努力擁抱幸運，也祝福他們在自己奮斗的領域中，早日收獲自己的幸運。
日前，國辦印發了《關于優化調整穩就業政策措施全力促發展惠民生的通知》，將“支持基層就業”和“促進自主創業”列為重點，同時鼓勵更多小鎮青年投入家鄉建設。對此，優酸乳的荔志青年支持計劃作用愈發凸顯，將為他們提供更多就業培訓和相關支持。事實證明，優酸乳積極響應國家政策號召，不僅把對年輕人的關懷真正落到了實處，而且將五四營銷玩出了新的高度。
巧妙“荔”“杏”聯動，傳遞硬核產品力
與年輕人保持同頻共振的優酸乳，也始終堅持產品創新和營銷賦能的雙向聯動。
2022年，優酸乳推出新口味冰糖山楂，甄選山楂搭配優質牛乳，以復刻國民記憶的方式喚醒消費者的味蕾，不僅帶來好喝、新鮮的產品體驗，更激發情懷共鳴的雙重滿足；2023年，在積極開展荔志青年支持計劃的同時，優酸乳再次以創意尋求突破，將本次公益活動與產品口味創新進行巧妙聯動，以#越努荔 越杏運#的活動主題傳遞貴妃荔枝和如意杏子兩大新口味的產品魅力。這兩款口味新品延續了優酸乳“嚴選營養奶源”和“真實酸甜果汁”的硬核賣點，生津爽口的杏子和水潤多汁的荔枝，酸酸甜甜的滋味搭配輕松、隨意的春日氣息，令人一秒回味到“我的酸甜小時光”。此外，優酸乳還特別添加了國潮元素，產品清新脫俗不失秀麗婉約，更加抓住了年輕消費者的“心”。
堅守品牌初心，26年堅持做好一件事
過去26年來優酸乳始終堅持做好了一件事——和年輕人走在一起，做年輕人的“自己人”：在產品上，勇于創新、敢于跨界，突破傳統的乳飲料品類，推出更多Z世代喜歡的“國民新潮乳飲”，從口味、體驗和場景溝通上不斷為中國新青年提供豐富選擇；在營銷上，用極致國民和極致潮流的品牌運作思路，挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點和情感共鳴點，洞察他們的情感需求，進行高質量的對話，尤其是圍繞虛擬代言人“小優”這一IP持續布局，在產品消費之外增加了另一個與消費者對話和互動的紐帶，實現了與年輕人更深層次的溝通與鏈接。
此外，從大學生創意創業支持活動，到“荔”志青年支持計劃，連續兩年打造“我要我的優秀”這一公益IP，更是充分彰顯了優酸乳的初心堅守和對年輕人的長情守護，讓其在五四營銷中與眾不同，更能贏得新青年人群的由衷認可。
在信息繁雜的時代，品牌若想拉近與年輕人的距離，需要時刻保持品牌活力，會破圈、能造景、會玩梗、能共鳴，做好青年群體間的品牌傳遞與品牌傳承。在這些基礎上之上優酸乳更進一步，通過產品創新刷新消費者體驗，通過創新營銷溝通和年輕人站在一起，塑造了能玩到一起、更懂消費者所需的品牌形象。今年五四，如果你也是默默努“荔”，期待“杏”運到來的新新青年，可以親身加入到活動中來，讓每一份青年人的努力都被看到。